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一起进步！
苹果从一家不知名的小公司，成为目前全球市值最高的上市公司，其逆势崛起靠的是两个字：创新。
乔布斯曾说，创新就是把各种事物整合到一起。有创意的人只是看到了一些联系，并且总能看出各种事物之间的联系，再整合形成新的东西。这就是创新。
在旅游业，也有一些公司在坚持创新，不断探索新的营销方式。
“dta数字旅游奖”设立以来，我们看到了不少亮眼的案例，他们走在前列，勇于尝试。今天，我们一起看看8家【dta创新营销奖】提名案例，了解他们的营销新玩法，学习新的营销思维。
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焕新生活
个性化消费时代来临，抓住不同旅客对产品的需求进行精准营销，是当下旅游企业的一大课题。
， 看到了年轻消费者的个性化旅行需求，有的人向往远离喧嚣、治愈心灵，有的人热衷打卡精品酒店， 有的人则追求打破陈规。
为此，基于研究⼤众及个性化用户群体的需求并结合各类出⾏场景 ，打造六种全新⽣活⽅式。
围绕六种新生活方式，厦门航空推出62个优质资源产品，如⻜要好好吃、⻜要享积分、会员优惠价等，为用户打造好玩又实用的生活方式产品矩阵。
4月1日厦门航空正式发布“焕新生活”，五一旅游黄金周微博和微信视频号开启#治愈系旅行#话题，活动总曝光量达3250万，成功出圈！
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我和春天的约“惠”
在流量稀缺、消费者注意力稀缺的今天，旅游目的地推广更应该思考如何整合自身资源，把握好每次发声的机会，将自己的闪光点放大。
这次和海南文旅厅跨界合作，推出【我和春天的约“惠”】，聚合美团业态及外部巨大流量，通过外卖、点评、单车等多个渠道强化海南品牌，并通过优惠券等方式精准触达，提高转化率。
本次活动总曝光量2.71亿次，带动间接交易额5.7亿元，实现线上流量精准转化，有效推广了目的地。
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小小的"新"愿
在全球疫情影响下，各国禁令解除时间一再推迟，出境游企业面临关闭、重整或在苦苦支撑的局面，而新西兰，旅游资源极其丰富，却因疫情，游客大量减少，旅游收入锐减。
面对难以重启的出境游，新西兰旅游局发起小小“新”愿活动，突破疫情的限制，引起新西兰潜在旅游用户的兴趣，提升用户互动， 建立新西兰与用户之间的纽带。
新西兰旅游局创意地将线上和线下结合起来，在网上公开面向中国游客收集了6000多条“新”愿，而在新西兰当地，12名儿童代言人通过自己的方式回应这些“新”愿，既展现了新西兰丰富多彩的户外活动，又借助孩童稚嫩的视角与表达与游客完成了一次深层次的情感沟通。
在出境游还难以实现的时候，新西兰通过一场小小的“新”愿，链接了向往新西兰的中国游客，让更多潜在用户将新西兰作为疫情后的旅游目的地，为疫情后的恢复做好准备。
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三亚新青年奇趣岛
目前旅游消费主力更趋于年轻化，争夺年轻人的青睐，是目的地十分关注的话题。
的数据分析显示，2020年5月-10月，18-35岁的青年客群在三亚旅客总量的占比达到 48%，在旅游消费方面，青年旅客占从三亚凤凰机场离港的免税购物客群的68%。针对青年客群这一消费主力军，三亚市旅游推广局推出“三亚新青年奇趣岛”，用更潮、更好玩的方式吸引他们到三亚旅游。
提出章鱼青年、海豹青年、松鼠青年、鲨鱼青年、考拉青年五大青年口号，分析年轻客群对旅行的不同旅行态度，将年轻消费者的标签可爱化，并制作出相应的宣传视频，吸引年轻人的注意。
除了常规线上宣传外，三亚旅游推广局创造性地与《和平精英》跨界合作，活动以"起飞新青年"为主题，将三亚本土文化与《和平精英》经典元素充分融合，开启一场玩家与新青年的跨圈起飞之旅，打造三亚与《和平精英》电竞手游的线下狂欢盛典。
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水晶晶南浔·水晶晶女孩
在遍地都是古镇的年代，古镇出圈越来越难。
南浔古镇在宣传推广上，面临着以下难题：
南浔古镇×巨量引擎历时6个月，覆盖36城，打造文旅届的首个综艺节目，以整个古镇作为这档综艺的大舞台，"文化 综艺"的跨界联动，深层次挖掘南浔传播亮点，引爆城市热度。
在宣传方面，利用“8 1”明星嘉宾的影响力及综艺视频在微博进行“病毒式”宣传，并整合了抖音、智联招聘、奥迪平台资源进行全方面覆盖。
这次尝试为南浔古镇带来了极大的流量和关注度，南浔古镇抖音号涨粉300万，话题#水晶晶南浔水晶晶女孩视频达75.2万余条， 播放量达24.6亿。
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妙想黄山，奇思回潮
老景点，怎么焕发新活力，怎么才能吸引新游客？
黄山作为老牌景区，拥有丰富的旅游资源，粉丝众多。但同时，黄山推出了不少新产品，亟需将新产品推向“新”客群，需要更有趣、更有料的内容和形式，以展示和传递黄山年轻、有活力的品牌形象。
达成与黄山旅游合作:面向"新"客群，推出新玩法，升级黄山旅游新形象。
通过内容营销、产品营销、内容种草、栏目合作、趣味互动五大方式推行宣传推广，活动邀请kol深度体验黄山，探索不一样的黄山，并持续在网上种草，为黄山新形象造势。
本次活动达成5000万总曝光，访客量超50万，马蜂窝站内黄山旅游热词及讨论度翻倍，展示出更丰富的黄山旅游，提升了黄山旅游新形象。
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“直播自救”项目
疫情爆发，对整个旅游业都是当头棒喝，尤其是在2020年春节期间，全国停摆，损失惨重。
作为单体酒店，虽然在疫情稳定后客流略有回升，但仍面临着几大挑战：
为了自救，白天鹅开启直播之旅。
白天鹅坚持自主直播和合作直播双管齐下，同时利用kol引流，通过现场直播连线的方式，进一步扩大传播范围。
再者，白天鹅在、、、微信等多平台直播，提高用户覆盖度。
白天鹅用较低的成本创造了更高的营销效果，截止至2021年7月4日，白天鹅共计29场直播，累计gmv超3000万元。
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花筑 x 社区睡醒计划
大多数人选择入住民宿，始于颜值。民宿不仅需要设计独具一格，颜值足以让人心动，更需要将民宿的这份美让大众看见。
kol的体验种草笔记，就是很好的传播手段。
“花筑 x 携程社区睡醒计划”将目光瞄准了kol对一般消费者的影响力。这次活动以“0元住”吸引kol&koc，从中挑选出80位优质达人，产出了150篇的优质内容。
本次活动费用成本仅达人的客房费用，成本低，但取得了十分不错的成效，活动总曝光度高达2亿，深度触达用户超1360万，在无数消费者心中种草花筑民宿。
2021年11月9日上海国际会议中心，将迎来以上案例的现场展示，究竟谁能夺得“2021 dta数字旅游奖” 【dta创新营销奖】金奖，我们一起期待！
点击下图扫描二维码，期待一同在“2021 环球旅讯峰会”见证创新的力量！
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