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文旅企业正在告别传统模式，走向更新的可持续发展模式。
01全球文旅业发展动态
随着全球各地新冠疫苗接种率的不断提高和暑期旅游旺季的到来，全球旅游出行量进入7月，保持持续增长态势。联合国世界旅游组织（unwto）7月份发布的《世界旅游晴雨表》显示，国际旅游业在2022年前五个月出现了强劲反弹，有将近2.5亿的国际游客出行，是去年同期的3倍多（221%）。
美国来看，尽管居高不下的通货膨胀正在推高美国生活成本，但美国人对旅游的热情仍在持续复苏。得益于美元自今年以来的持续走强，不少人把目的地定在了境外。旅游市场研究公司destination analysts发布的7月最新数据显示，大约有34％的受访美国旅行者可能会在今年选择出国旅行。
欧洲来看，根据亚洲旅宿大数据研究院监测数据，2022年1-7月，欧洲旅游需求猛增，欧洲接待的国际游客数量几乎是2021年1-7月的的4.6倍。受区域内强劲需求和越来越多国家取消旅行限制的推动，欧洲旅游业复苏领先全球。与2021年前7个月相比， 欧洲国际游客入境人数同比增长421%，已经恢复到疫情前2019年水平的53%！
葡萄牙上半年迎来超千万游客。根据葡萄牙统计局 (ine) 公布的数据，葡萄牙今年上半年接待游客人次 近1123万人次，与2021年同期相比增长了217.1%，住宿过夜游客接近2859万人次，与2021年同期相比增长了252.4%。
随着马耳他国际机场增加飞往北马其顿和罗马尼亚的冬季航线， 预计今年将接待540万名旅客。马耳他从2022年7月25日起，没有疫苗证明或康复证明前往马耳他的人在抵达马耳他之前无需出示核酸检测阴性证明。
7月，希腊已进入旅游旺季。监测显示，7-10月，希腊的酒店入住率和航班上座率都将恢复到疫情前水平， 2022年希腊的旅游收入相比2019年有望增长10%左右，今年希腊的旅游收入有望超过2019年。希腊民航局发布了希腊航班2022年上半年期间的初步数据。数据显示：今年上半年， 希腊机场共接待了 2240万名乘客，相比2021年同期的600万名乘客， 增长了269.1%！预计今年下半年乘飞机入境希腊的旅客人数将达到570万人次，9月份希腊接待的游客人数或将创历史新高。值得一提的是，房地产热浪席卷希腊，外国直接投资希腊房地产市场已恢复到2019年的创纪录水平。在外国购房者中，德国人已经攀升到首位，投资在克里特岛和爱奥尼亚群岛等度假胜地海滨别墅上的钱越来越多。
监测显示，与2019年疫情前的水平相比，欧美在商务旅行现在大约“恢复了80％”后，预计今年夏季后情况将会继续好转。不过，国际旅行的复苏情况仍慢于国内旅行，目前仅恢复至约为2019年水平的60％。skyscanner发布的最新报告《旅游业的弹性和塑造复苏的趋势》预测，要到2023-2024年旅游业才会出现全面复苏，但世界许多地方已经出现了积极的势头。长途旅行已经涌现，人们优先考虑旅行和预订长途旅行，城市休闲也越来越受欢迎。
02亚太（中国）市场旅游业发展动态
7月1日起，外国旅客凭新冠疫苗完整接种证明或行前72小时核酸阴性证明即可免隔离入境泰国，这也标志着泰国全面开放，进入“后疫情时代”。据统计，7月1日当天入境泰国的游客人数达41823人，这是自2020年泰国疫情爆发以来单日入境泰国游客首次突破40000人，其中赴泰旅游人数最多的5个国家分别为马来西亚（8586人）、老挝（4068人）、印度（3659人）、柬埔寨（2739人）、新加坡（2261人）。疫情前，中国游客占据泰国入境游客人数超过1/4。泰国单方面开放，别的国家还有所限制，尤其是中国目前管控还比较严格。泰国媒体预测，随着中国对出境游的逐步放宽，泰国预计2022年全年到泰旅游的中国游客人数将达到300-400万人次。泰国国家旅游局预计，今年十一国庆长假期间，中国游客将会以家庭游和团体游的形式陆续到泰国旅游。届时，游客可以通过陆路口岸进入泰国清莱、清迈等地，而不仅仅是乘飞机入境。
7月6日起，入境澳大利亚的外国旅客将不再需要接种新冠疫苗。之前，澳大利亚公民可以未接种疫苗入境，但外国游客的豁免门槛很高，因此，大部分人需要在抵达前申报疫苗接种情况。6日起，亚洲旅宿大数据研究院监测数据显示，去澳旅游和求学者同比上月也增长65%。
根据监测数据，今年以来，越南的旅游业复苏也强劲。1-7月，来自外国的游客达到954600人，是去年同期的10倍。其中，外国游客增长最快的7月份，到访越南的外国游客达到352600人，比6月增长49%，更是去年同期的47.2倍。
据新加坡旅游局发布(iva)7月发布的预测数据，预计新加坡2022年的国际旅客数量为400万至600万人次。其中，上半年，新加坡接待国际旅客数150万人次，接近去年同期（11.9万人次）的12倍；第一季度旅游收入接近13亿新元，同比增长213%。预计新加坡旅游业将于2025年左右恢复到2019年的水平。印尼、印度、马来西亚、澳大利亚和菲律宾仍为新加坡的五大客源地，今年上半年，来自以上5个地区的旅客数量占国际旅客总数的56%。
03文旅企业签约、转股动态
进入7月，文旅企业签约、转让合作动态明显增多，诸多动作说明，文旅企业正在告别传统模式，走向更新的可持续发展模式。
/ 文旅企业签约方面
融创冰雪落子新疆赛里木湖。7月初，融创文旅品牌热雪奇迹与新疆奥德投资就赛里木湖滑雪旅游度假区达成战略合作，热雪奇迹将为度假区提供全面运营管理服务，引入全方位的品牌特色内容，热雪奇迹赛事、营地、训练中心、俱乐部活动、会员服务等也将全面落位。
复星爱必侬签约新疆可可托海度假公寓项目。7月初，复星爱必侬签约位于新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海国际滑雪小镇的度假公寓项目，未来将与新疆诚宏通达置业有限公司共同打造可可托海西街六排房爱必侬棠岸。
华侨城文体旅商融合发展项目签约泉州永春。7月初，深圳华侨城文化集团与福建泉州市永春县人民政府就永春县文体旅商融合发展合作举行战略签约仪式。华侨城文体旅商融合发展项目拟以五里街古街区为核心，辐射带动许港、万春寨、铜鼓山等周边区域约1500亩范围，打造以传统建筑为形、闽南文化为魂、体验旅游为龙头、时尚创意为主体的文旅康养综合体。
五方旅投签约5.5亿元湖南怀化靖州文旅项目。深圳五方旅投湖南省级子公司湖南大野乐境旅游开发有限责任公司与怀化市靖州县人民政府就靖州飞山景区、靖州国家森林公园文旅项目招商引资达成投资开发及景区运营托管合作并签约。靖州飞山景区、靖州国家森林公园文旅项目意向总投资约5.5亿元，本次投资以现有游客服务中心和配套为基础打造飞山康养度假区。
/ 转让合作方面
王府井收购海南旅业完成工商变更。王府井7月1日晚发布公告，公司已与聚源信诚（天津）投资管理有限公司签署了《产权交易合同》，完成了海南奥特莱斯旅业开发有限公司的资产交割、产权变更及工商变更登记手续，并取得了海南省市场监督管理局核发的营业执照。7月1日起，原万宁首创奥特莱斯正式更名为王府井悦舞小镇。
青岛航空50%股权划转至青岛旅游集团。7月初，青岛城投集团发布公告，将公司持有的青岛航空控股有限公司50%的股权，以2021年12月31日为划转基准日，无偿划转至青岛旅游集团有限公司。
香港新旅100%股权挂牌转让。7月18日，南纺股份发布公告称，公司拟公开挂牌转让子公司香港新旅国际有限公司100%股权。目前香港新旅主要资产为持有的7157.55万股朗诗绿色生活股票，无其他业务经营。该事项旨在盘活存量资产、优化资产结构，进一步聚焦主业。
丽江股份转让裸美乐20.77%股权予怡美旅游。7月，丽江股份发布公告称，公司与丽江怡美旅游投资有限公司签署《股权转让协议》，公司将持有的丽江裸美乐生态文化旅游有限公司20.77%股权以2279.65万元的价格转让给怡美旅游，怡美旅游以其持有的束河秘境不动产1863.09平方米评估作价支付。
云南旅游抛售旗下4家旅游公司股权。7月，北京产权交易所发布了云南四家旅游公司股权出售公告。丽江国旅49.53%股权、云旅旅游100%股权、迪庆云旅100%股权、大理云旅100%股权公开挂牌出售，出售方为云南旅游股份有限公司，股权出售总价约1071万元。
巍山华侨城文旅3.04%股权转让。7月，巍山县旅游投资开发有限责任公司拟转让巍山华侨城文旅开发有限公司3.04%股权，转让底价353.98万元。据了解，巍山华侨城文旅开发有限公司，经营范围包括巍山古城（国际水平）特色小镇及文化旅游开发项目的开发与运营；房地产开发经营等。由巍山华侨城世博南诏文化旅游投资有限公司持股96.96%，巍山县旅游投资开发有限责任公司持股3.04%。
04省市签约文旅项目动态
7月以来，各省市文旅项目签约或招商引资达到高潮，监测名录显示，各省份文旅项目的签约累计超出万亿规模。
云南81个文旅项目集中签约， 金额超3300亿元。7月22日，云南文化旅游招商推介会暨项目集中签约仪式在云南省昆明市举办。现场共签约文旅项目81个，协议金额3322.5亿元。
四川文旅重点项目2022上半年完成投资597.75亿元。7月8日，据文旅部相关统计，2022年1月至6月，四川省467个在建文化和旅游重点项目实际完成投资597.75亿元，投资完成率63.36%。
呼和浩特31个文旅项目开复工，总投资329亿元。7月18日，据呼和浩特消息，今年呼和浩特市重点推动文旅领域重大项目31个，总投资329亿元。截至6月底，大黑河军事教育旅游乐园、和林县奥威蒙元马文化生态旅游区、清水河县文化综合服务中心、新城区飞行营地等31个项目全部开复工。
温州签约11个文旅重点项目，总投资111亿元。7月，温州市2022年第二季度重大项目集中签约活动举行，共计107个项目集中签约，其中重大文旅项目11个，总投资额111亿元。
贵阳贵安发布29个文旅招商项目，总投资294.11亿元。7月，2022 年贵阳贵安夏季文旅招商项目对接会在贵阳举行，会上集中推介2022年贵阳贵安各区（县）文旅项目29个，共涉及投资金额294.11亿元。29个项目主要涵盖文旅综合类、民宿酒店类、康养度假类、体旅融合类、景区开发类五大板块。
重庆武陵山文旅策划储备24个项目，投资777亿元。7月19日消息，重庆武陵山文化和旅游融合发展迈入快车道，策划储备联盟区县2022-2024市级重点文旅产业项目24个，涉及总投资777亿元。
湘西州首届旅发大会签约54个文旅项目，引资743亿元。7月6日，湖南湘西州首届旅游发展大会在吉首市举办。总共签约54个文旅项目，引资总额743.03亿元。
湖南浏阳首届文旅发展大会签约24个项目。7月31日，浏阳首届文旅招商推介会举行，重点围绕浏阳河百里画廊“一河两岸”城区段、大围山“一园四镇”、乡村旅游、品质民宿、特色研学、地域美食“六大板块”推介文旅项目，并现场集中签约了24个项目。
厦门与赣州签约106亿元文旅项目。7月，“红土情深·嘉游赣”2022赣州红色文化旅游推介会在厦门举办。会上，厦门与赣州两地文旅部门、企业分别签订了战略合作协议，达成两地游客互送等共识，助推两地文化旅游业高质量发展。现场还签约文化旅游项目13个，签约总金额106亿元。
05省市打造世界特色ip动态
7月以来，各大省市也在积极推进各自按照发展规划，打造省市世界特色ip，主要目的为各省市结合自身优势、特点和规划，为了吸引人才，发展商业和文旅业，精准提升省市的综合实力。
甘肃张掖七彩丹霞创建世界级旅游景区。7月，甘肃省张掖市人民政府办公室印发了《关于印发张掖七彩丹霞世界级旅游景区创建工作实施方案的通知》，标志着张掖市成功创建世界地质公园和七彩丹霞国家5a级景区后，文化旅游品牌创建又迈出了新的步伐。这也是迄今为止全国第一个启动创建世界级旅游景区的国家5a级旅游景区。
陕西公布2022年旅游特色名镇、乡村旅游示范村26个。7月，陕西省文化和旅游厅公布“2022年陕西省旅游特色名镇、乡村旅游示范村”名单，省内9个镇、17个村入选。据了解，获得命名的村镇将进一步丰富旅游产品体系和消费业态，完善旅游综合配套服务功能，加强品牌营销和宣传推广，提高公共服务和综合管理水平，共合推动陕西乡村旅游高质量发展。
江苏推进世界级滨海生态旅游廊道建设。7月，江苏省文化和旅游厅、省发展改革委联合印发《关于推进世界级滨海生态旅游廊道建设实施方案》。《实施方案》提出，到2025年，江苏多元兼蓄、特色鲜明的海洋文化将更加繁荣，文旅产业高端化国际化优势更加彰显，具有辨识度和知名度的世界级滨海生态旅游产品更加丰富，海洋旅游业对海洋经济发展贡献更加显著，让“水韵江苏”文旅品牌享誉海内外，魅力沿海成为展示中华文明风采、扩大中华文化国际影响力的重要窗口。
广州花都：将打造4个国际化核心商圈。7月，广州市花都区人民政府发布关于印发花都区培育建设国际消费中心城市行动方案通知。包括5个方面重点任务，20条举措，初步建成主城区cbd、广州北站免税商业综合体、融创文旅城、狮岭时尚消费4个国际化核心商圈，基本建成国际免税旅游消费中心。
丽江：力争“十四五”末旅游总收入超2000亿元。7月，“云南这十年”系列新闻发布会丽江专场发布会在昆明举行。据发布会消息，丽江市将持续打造“世界文化旅游名城”，力争“十四五”末旅游总收入到2000亿元以上。
06上市旅企财报动态
7月，众多文旅上市企业发布上半年财报，由于疫情等因素影响，2022年上半年上市旅企普遍亏损，但亏损幅度明显收窄。监测的44家上市旅企，公布财报的20家，有19家旅企亏损。
媒体关键词
#abn指数分析#
综述：2022年7月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数保持稳定，监测均分达到97.9、99.5，投资人指数稳步攀升。
搜索指数：搜索热度top5，分别是豫园股份、中免、中青旅、长白山、。本月搜索热度攀升主要集中在项目签约、股权转让，上半年财报等三大层面。如王府井收购海南旅业完成工商变更、中国中免上半年净利同比减少26.49%、江苏推进世界级滨海生态旅游廊道建设等，一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数：媒体指数整体表现呈小幅增长态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分top5的品牌分别为是、恐龙园、浙旅投、桂林旅游、。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为上半年财报、旅游消费券、乡村民宿、主题乐园等，如全国首座熊出没文旅产业园明年7月亮相、三峡旅游： “长江传奇2.0”邮轮开工、阿里巴巴将打造10个乡村旅游标杆县等媒体稿件热度较高。
新媒体指数：新媒体指数呈平稳上升态势，主题公园、上市旅企、地方文旅厅在新媒体宣传上较为活跃，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于游艇邮轮经济、暑期游、旅游舆情等主题上。如新疆旅游火爆背后的舆情和旅游升级、旅游消费券发放、旅行社亏损等新闻事件频繁影响新媒体指数。
投资人指数：进入暑期，7月旅游火爆，但上市旅企普遍亏损和地方政府文旅投资的加大，交替影响投资人信心指数，本月指数从上月的低位有所缓升，但综合得分依然不高，平均得分为56.28。
#综合分析#
本土主题公园强化塑造ip｜全球首个奥特曼主题馆7月30日开放。7月18日消息，全球首个奥特曼主题馆落户上海海昌海洋公园，7月17日开启内测、7月24日全面试运营、7月30日正式开放，由此掀开海昌海洋公园ip新消费战略的帷幕。上海海昌海洋公园还将同步推出全国首家奥特能量站、全国首个奥特曼电音广场，未来将推出奥特曼主题酒店等，为游客打造沉浸式娱乐体验。
全国首座熊出没文旅产业园明年7月亮相。由集团全新推出的全国首座熊出没小镇将于明年暑期正式亮相。项目位于浙江省临海市汇港湖区，占地面积16.5万平方米，总投资达20亿元，是临海市推动文化旅游产业裂变发展的重点工程。据了解，该项目深度融合熊出没ip，打造了包含“动漫营地”“动漫嘉年华”“亲子乐园”“水上乐园”“主题酒店”等五大主题区域，拥有超过50余个室内外特色体验项目。
国内主题乐园对于优质ip的需求不言而喻。但国产优质ip确实屈指可数，因此一般主题乐园会采取本土乐园 本土ip，以及本土乐园 国际ip的形式，无论孵化还是合作，最终目的就是为了主题乐园更加有内容，有故事，有趣味，从而产生真正的ip文化，这种尝试和努力，还有很长的路要走。
游艇和邮轮经济复苏崛起｜迪士尼推出十年来第一艘新邮轮。7月1日，据全球旅报消息，迪士尼公司首席执行官bob chapek公布迪士尼公司十年来推出的第一艘新邮轮。这艘重达14.4万吨、可容纳4000人的迪士尼”愿望号”邮轮耗时6年多才建成。
三峡旅游： “长江传奇2.0”邮轮开工。7月，南京滨江游轮新船建造项目在宜昌秭归华星船厂举行开工仪式。据悉，该游船名为“长江之恋”，由三峡旅游、南京旅游集团与南京大件集团共同组建的南京长江行游轮有限公司负责投资建造，主要营运江苏南京长江滨江城市航线。“长江传奇”投入运营1年来，南京旅游市场需求持续高涨，游轮运力“供不应求”，依托南京“拥江发展”的战略助力和“城市客厅”建设推进，“长江之恋”应运而生。“长江之恋”船型设计为双体客船，长约95米、宽约20米、额定载客1000客位，是一艘集观光、休闲、餐饮、婚礼、会议、研学、团建等多功能于一体的“长江传奇2.0”版豪华游轮。
渤海海峡首条海岛观光旅游航线开通。7月，山东长岛至辽宁旅顺“渤海列岛游”航线开航仪式在烟台长岛新港区举行。据了解，这是渤海海峡首条海岛观光旅游航线，航线日间航程自南向北途经南北长山岛、珍珠门、猴矶岛、万鸟岛、砣矶岛等渤海海峡最优质岛链资源。目前投入该航线的“寻仙17”游轮航速17节，抗风等级8级，满载430客位。
海南：到2025年游艇产业规模突破100亿元。7月，海南省交通运输厅印发《海南省游艇产业发展规划纲要（2021-2025年）》。《规划》提出，到2025年，海南游艇产业链体系基本形成，游艇制造和服务水平与国际接轨，游艇消费成为城市消费新增长点，海南游艇码头泊位数计划突破3394个，其中公共游艇码头泊位总量突破1508个；全岛注册游艇数突破2446艘，全年游艇旅游总人数达到136万人次；产业规模突破100亿元；游艇企业数量突破1580家，游艇产业链相关从业人员达到2万人。
综合分析，随着疫情形势的全球逐步稳定，全球邮轮游艇经济开始逐步复苏，预计今年下半年到明年或迎来井喷趋势。
传统旅行社转型发展危机｜岭南控股5家旅游孙公司业绩全线亏损。7月13日，岭南控股连续发布五份关于旗下旅游孙公司原业绩承诺期调整公告称，其控股子公司国际旅行社（以下简称“广之旅”）控股的五家旅行社孙公司2021年扣非净利均出现亏损，无法达成原有的业绩承诺。据悉，这五家孙公司2021-2022年度的业绩承诺期均继续顺延一年。其中，四川新界国旅以及武汉飞途假期的主营业务为出入境旅游等业务，上海申申国旅、山西现代国旅、西安秦风国旅则以国内旅游业务为主。
2021年北京市旅行社总亏损14.7亿元。7月11日，北京市文化和旅游局日前发布2021年北京市文化和旅游业统计报告，截止到2021年底，北京市共有旅行社3156家，对其中的1239家重点企业调查显示，旅行社资产总计为426.6亿元，同比增长14.9%，比2019年下降15.5%。实现营业收入226.5亿元，增长23.3%，恢复到2019年的22.8%。亏损14.7亿元，亏损幅度较2020年减少11.5亿元，但比2019年扩大14亿元。从业人员1.7万人次，呈持续减少态势，比2020年减少22.5%，仅恢复到2019年的43.1%。
我国现存旅游相关企业超10万家。7月，文化和旅游部发布了 2022 年上半年国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022 年上半年，国内旅游总人次 14.55 亿，比上年下降 22.2％。企查查数据显示，我国现存国内旅游相关企业10.45万家。2019年是我国新增国内旅游相关企业最多的一年。2019年新增3.28万家，同比增长29.59%。2020年新增1.06万家，同比减少67.58%。2021年新增0.49万家，同比减少53.96%。从区域分布来看，广东以9273家国内旅游相关企业排名第一。河北、山东分别有8050家、6983家，排名前三。从城市分布来看，深圳以5099家国内旅游相关企业位居第一。其次是北京、成都等。
综合分析，传统旅行社和旅游企业的转型仍然在加速洗牌进程中，新旅行社、新旅企或在传统旅企转型中实现更大的红利风口。
旅游消费不平衡和多元化｜文旅部：上半年国内旅游总消费1.17万亿元。7月18日，据文旅部国内旅游抽样调查统计结果显示，2022年上半年，国内旅游收入(旅游总消费)1.17万亿元，比上年下降28.2%。其中，城镇居民旅游消费0.94万亿元，下降26.7%；农村居民旅游消费0.23万亿元，下降33.8%。从季度看，其中一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%。
助力逾20个目的地发放文旅消费券，预计拉动10亿元旅游消费。为了让文旅消费券触及更广的用户范围，加速释放更大的旅游消费能力，多地政府联手旅行平台共同发放消费券，结合平台一站式的营销举措与垂直的用户池，共同撬动疫后旅游市场潜力。以携程平台为例，今年以来，已有逾20个目的地政府与携程达成惠民消费补贴合作，累计发放补贴规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消费超10亿元。
综合分析，我国旅游消费依然处于不均衡状态，在此背景下，多渠道促进消费成了政府和文旅企业需要共同解决的一些难题，如消费券对刺激当地文旅消费、带动文旅商家活力的乘数效应肉眼可见，未来刺激消费需要更多的方法和形式。
乡村民宿建设和城市更新双管齐下｜文旅部等十部门：鼓励城镇居民等开展乡村民宿建设。7月，文旅部等十部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，到2025年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局。
携程度假农庄一周年：考察24省，156个项目，落地9家农庄。7月，携程集团旗下乡村振兴品牌携程度假农庄公布了落地一周年运营数据。据介绍，过去一年，携程共考察24省，156个项目，先后落地9家农庄，累计接待客源已覆盖全国30个地区。
阿里巴巴将打造10个乡村旅游标杆县。7月25日，阿里巴巴发布“热土计划2022”，从产业振兴、人才振兴、科技振兴、脱贫成果巩固等方向发布18条乡村振兴新举措。热土计划其中有1条将推广和建设乡村，打造10个乡村旅游标杆县，将景点、民宿、旅游路线等搬到线上，累计在1400个县域建立菜鸟共配中心，新建40个产地仓，帮助农货走出大山；推进实施50个县域的数字乡村建设，建设240个“数字农业基地”，实现产地直供。
宁波抱珠楼正式开馆，冯骥才倡议天下读书人共建藏书楼。7月23日,“天下读书爱书人,共建共享藏书楼”活动启幕仪式暨宁波抱珠楼焕新开馆活动,在宁波市江北区慈城镇始平路6号举行。抱珠楼，坐落于慈城镇始平路6号冯氏故居内，又名抱珠山房，因北依抱珠山而得名，是清道光年间浙东著名的藏书楼，距今已有200余年历史。据考证，抱珠楼极盛时藏书曾达数万卷，曾与 “天一阁”“五桂楼” 媲美。2021年10月，抱珠楼的修缮和建筑工作完成验收。经过17年的考证研讨、修缮打磨，抱珠楼终于重启面世。
综合分析，乡村振兴和城市更新目前正是我国城乡发展的两大战略抓手。乡村民宿建设增加农村就业岗位、拓宽增收渠道、重振特色文化，成为助力乡村振兴和集聚各种资源要素的新业态。城市更新也正在逐步解放和重振存量物业背后的文化价值以及社会价值。
文旅营销从c端网红到g端局长｜新疆文旅局长们的“神仙内卷”：在短视频里“卷风光、卷才艺、卷颜值”。“热娜局长说沙雅”“贺局长说伊犁”“魅力帕米尔”……7月以来，网络上的新疆文旅人依然频频“出圈”。新疆各地州市及县级文化和旅游主管部门负责人变身“网红”，宣传推介家乡文化和旅游资源。
四川21市州180余名文旅局长推介家乡。为展示四川独特的自然风光之美和多彩人文之韵，促进疫情防控背景下四川文旅消费复苏，2022年4月，四川省文旅厅持续开展“安逸四川”主题文旅宣传推广活动，各地文旅市场恢复步伐加快。
其中，“文旅局长说文旅”视频直播与短视频主题展播活动，更是将各地文旅局长内卷推上了新高度。据四川文旅抖音号、快手号等平台显示，截至7月底，此次活动共吸引全省21个市州180余名县（市、区）文旅局长申请出战。
综合分析，旅游推介和营销正从c端kol网红的宣传模式逐步走向g端的局长模式，这也是从流量向产品内容本身的一种过渡，值得地方政府和文旅部门研究学习。
5a级景区进入提质升级新时代｜文旅部7月15日正式确定12家景区为国家5a级旅游景区。新增12家分别为：
截至目前，全国共有318家5a景区，5a景区也在提质升级的道路上加快了进程。
西南部旅游火爆舆情问题集中｜暑期游进入7月，新疆旅游成为爆点热门旅游目的地。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅统计数据，今年6月，新疆全区接待游客2392万人次，环比增长66.39%；实现旅游收入174.12亿元，环比增长89.69%。7月1日至21日，全区累计接待游客约2554万人次，同比增长15.7%；实现旅游收入约191亿元，同比增长16.67%。
除新疆外，云南旅游、西游、三亚旅游在7月也迎来火爆状态。但在旅游火爆状态前提下，每年都出现的舆情问题7月以来尤其突出。据亚洲旅宿大数据研究院监测，7月以来几大热门城市的旅游投诉达到9734起，投诉热门词top5分别是堵车、住宿餐饮不合理涨价、交通不合理涨价、导游粗暴服务态度差、基础设施差等几个方面。
综合分析，旅游行业恢复信号强烈，但旅游业提质升级还有许多工作需要完善。
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