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2022年10月亚洲（中国）文旅业发展报告 -m6米乐app

2022-11-16 10:06

10月赴日外国游客是9月份的15倍多。

part one

10月亚洲(中国)文旅综述

01 全球旅游业发展动态

10月，全球最大在线旅游公司之一 edreams odigeo发布2022年旅游报告，概述过去一年的情况，并对2023年进行了预测。

2022年首选旅游目的地。2022年美国旅行者的首选目的地都是美国国内：拉斯维加斯、奥兰多和丹佛是今年最受美国人欢迎的目的地，其次是亚特兰大、劳德代尔堡、迈阿密和洛杉矶。2022年，72%的edreams odigeo的美国客户在美国国内旅行，而28%的客户前往世界其他地方。在今年到访美国的游客中，法国人位居榜首，其次是德国人和西班牙人。

2022主要搜索目的地。美国旅行者搜索的主要是国内旅游目的地，拉斯维加斯、纽约和奥兰多位居榜首，其次是伦敦、洛杉矶、迈阿密和巴黎。

预测2023。欧洲国家是2023年旅游的热门目的地，2023年预订目的地中有三个欧洲国家(巴黎、巴塞罗那和马德里)，2023年搜索目的地中有六个欧洲国家(伦敦、巴黎、罗马、法兰克福、巴塞罗那和里斯本)。

欧洲方面，根据亚洲旅宿大数据研究院和巴黎旅游局10月份的调查数据显示，目前除中国人以外的亚洲游客重新来到巴黎，世界其他地区来巴黎的游客人数接近新冠疫情前的水平。截至10月底，预定11月、12月来巴黎机票的亚洲游客人数大增。其中，东北亚游客相比去年同期增加519％，中东游客增加452％，东南亚游客年增加36％。数据显示，疫情爆发以来，赴巴黎旅游的北美游客仅比2019年少10％，南美游客仅比2019年少13％。值得注意的是，欧洲游客基本恢复到2019年水平。其中，意大利游客增加了20％，西班牙游客增加了18％，英国游客增加了15％。而东南亚游客较2019年同期仅少了12％，中东游客仅少了19％。但中国游客仍未回归，这对法国旅游业的影响不容忽视。据初步估算，今年全年到巴黎大区旅游的游客可能会达到3500万人，比2019年少9％。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

wttc发布的《旅游业经济影响报告》显示，今年亚太地区的旅行量激增，印度、澳大利亚、马来西亚、泰国、日本、韩国以及其他东南亚国家和地区先后放宽限制措施，这将使旅游业收入对整体经济贡献率增长71％。预计2023年亚太地区旅游业将继续增长，2024年将出现正增长，到2025年，旅游业收入对该地区gdp的贡献将比疫情爆发前高出32％。未来十年，全球旅游业将新增1.26亿个工作岗位，其中，约65％将在亚太地区，预计近一半的新增就业岗位将出现在中国和印度。

日本从2022年10月11日开始放宽边境口岸防控措施，前往日本的预订量激增，搜索量也很高。日本观光厅公布了一份统计数据：在整个10月份，以观光为目的的赴日外国游客数量为28万8909人，是9月份的15倍还多。

亚洲旅宿大数据研究院监测数据显示，截至10月31日，今年来泰国旅行的外国游客已达756万，按照泰国设定的1000万游客计划，预计在今年剩余时间每月至少还有150万游客入境。

从中国旅游市场分析，受不断反复的疫情影响，国庆假期旅游人次和旅游消费持续下降。为了适应常态化的疫情与防疫政策，消费者们更偏好短期化和短途化的出游。在国庆节假期期间，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。数据显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。最火爆的本地周边游集中在上海、北京、广州、杭州、深圳等城市。

03 文旅集团高管人事变动

10月，根据abndata文旅品牌监测名录，共有4家文旅企业出现重要人事变动：

以科技驱动的旅游综合服务商（didatravel）宣布，任命前国际酒店业务总经理、前途牛旅游网副总裁俞轩为公司资深副总裁；

庞洛邮轮（ponant）发布消息，任命澳大利亚旅游业界资深人士chris hall为亚太区首席执行官及庞洛特别顾问；

任命michael noonan为新任首席财务官，接替ernst teunissen的职位，10月31日起生效；

祥源文化公布，因工作调整原因，赖志林于向公司董事会递交辞职报告，申请辞去董事长(代总裁)、董事及董事会下辖专业委员会所有职务，辞去上述职务后，赖志林将担任公司顾问。

04 文旅集团q3季度业绩报告

根据亚洲旅宿大数据研究院监测国内上市旅企监测名录，10月已经公布的q3财报的34家a股上市旅企中，有超过一半的企业实现了扣非后盈利，同时，有16家企业本季度的净利润相比去年同期有所增加。具体来看，黄山旅游、、丽江股份第三季度单季度盈利较多，分别实现净利润1.11亿元、1.05亿元以及8011万元。此外，长白山、九华旅游、天目湖、中青旅等也在第三季度实现3000万元以上的净利润增长。

05 文旅企业股权资金动态

10月，各大文旅企业股权资金变动频繁。在政府补贴方面：曲江文旅收到政府补助222.96万元，含旅游发展专项资金，占最近一期经审计归属于上市公司股东净利润的比例为30.11%；天目湖发布公告称，2022年1月1日至今，公司及子公司累计获得与收益相关的政府补助资金共计人民币534.52万元，占公司2021年度归属于上市公司股东净利润的比例为10.37%；三峡旅游称，公司及所属子公司自2022年7月1日至2022年9月30日期间，累计收到政府各类补助2769.17万元。

在股权转让方面：眉山领地房地产开发有限公司、万向信托股份公司分别转让驻马店伟昇房地产开发有限公司70%、30%股份，驻马店皇家驿站文化旅游开发有限公司接盘。股份转让后，伟昇地产由驻马店皇家驿站文旅持股100%；

三特索道称，拟将公司所持全部保康三特九路寨旅游开发有限公司100%股权转让给楚烽公司；云南投资控股无偿转让康旅集团44.92%股权予云南国资委；复星产投拟12.49亿元转让豫园股份5%股份；

飞扬集团公布，于2022年10月10日，该公司间接全资附属浙江飞扬国际旅游集团股份有限公司拟向宁波真航商务服务有限公司收购浙江飞加达航空服务有限公司的60%股权，代价为人民币9072万元；海昌海洋公园发布公告称，公司全资子公司与贝贝瓶的股东订立股权转让协议，收购贝贝瓶100%股权；三峡旅游拟1亿元至2亿元回购公司股份，三峡旅游是今年以来首家发布回购相关公告的旅游业上市公司。

在项目投资方面：中国中免于近期参股成立三亚中免棠畔投资发展有限公司，注册资本25亿元；新增投资2家全资子公司，分别为华强方特（资阳）文化科技有限公司及华强方特（台州）文化发展有限公司，注册资本共1.5亿元；

镇江大白鲸魔幻海洋公园复工，总投资约35亿，大白鲸魔幻海洋公园早在2016年就举办了开工仪式，项目总投资约35亿，后因投资方之一的大连圣亚发生控制权变更，导致项目受到影响，停滞不前，该项目是2016年江苏省重大产业项目之一，是文旅集团构建的环金山湖“大旅游”的重要组成部分，也是全国首个魔幻色彩的海洋公园，拥有全球唯一的情景式魔幻海洋秀；

此外，湖北宜昌迪尼斯乐园将开工，总投资8000万元；黑龙江抚远将建福源旅游小镇，总投资20亿元；福州永泰170亩啤酒小镇开建，总投资20亿元；江西上饶广丰区大唐时光文旅项目正式签约，项目总投资36亿元；三亚投资超1385亿谋划117个重点旅游项目。

06 邮轮&航空产业市场动态

10月，有四大品牌在邮轮产业有相关动作，即将开启文旅业海上之行的新局面。

全球最大家族邮轮企业宣布将携手卡塔尔交付与传承最高委员会，将msc地中海歌剧号（msc opera）打造成为“海上漂浮酒店”。歌剧号届时将加入msc地中海欧罗巴（msc world europa）和msc地中海诗歌号（msc poesia）的行列，于11月19日至12月19日期间靠泊多哈，接待宾客；

四季酒店集团宣布，计划推出four seasons yachts（四季游艇），将其标志性的服务推广至海洋上。目前，首艘四季游艇正在 fincantieri 的 trieste 船厂进行设计。初步计划长约279英尺，至少14层甲板，内含95间客房和套房。尽管最初只推出一艘游艇，但订单范围将包括另外两艘。第一艘四季游艇将于2025年启航，暂定的航线为地中海至加勒比海。

全球最大豪华游轮度假品牌皇家加勒比国际游轮正式揭秘“海洋标志号”（icon of the seas）真容，这是继2009年“海洋绿洲号”和2014年“海洋量子号”下水之后，皇家加勒比时隔多年的第一次新船系发布。“海洋标志号”将成为国际游轮业发展的划时代里程碑和游轮度假产品的新标志。

地中运集团旗下邮轮业务版块与法国大西洋船厂共同庆祝了msc地中海欧罗巴号（msc world europa）的正式交付。欧罗巴号是当今世界上最大的液化天然气动力邮轮，同时也是全球首艘搭载燃料电池科技的邮轮，其将于今年12月在中东地区开启处女航季。

航空产业方面，受多地疫情反复、汇率波动和原油价格持续走高的不利影响，今年第三季度各家航司受疫情影响，营收和旅客运量基本延续了二季度以来的低迷态势。行业整体依旧承担着巨大的经营压力。今年前三季度8家航企总营收合计约为1881.9亿元，净亏损1062亿元，已经远超去年和前年的全年亏损额。其中，国航、东航、南航三大航的亏损额达到738亿元。

在负债方面，三家航司的资产负债率高企，其中包括往年经营状况良好的国航，其资产负债率88.1%，东航达91.3%。资产负债率由二季度末的101.91%增至三季度末的108.86%；

在经营状况方面，国航第三季度实现营业收入181.35亿元，亏损86.68亿元，前三季度累计亏损达281.03亿元；南方航空第三季度实现营收293.44亿元,亏损60.99亿元，前三季亏损175.87亿元；东航第三季度营收164.96亿元，亏损93.80亿元，前三季累计亏损281.16亿元。但第三季度海航控股实现营收76.52亿元，比第一二季度均有增加。除了三大航外，其他航司也是严重亏损。海南航空第三季度亏损80亿元，前三季亏损208.4亿元。第三季度亏损10.83亿元，前三季度累计亏损29.73亿元；第三季度亏损4.9亿元，前三季度累计亏损17.37亿元。第三季度亏损5.58亿元，前三季亏损15.1亿元；山东航空第三季度亏损20亿元，前三季度累计亏损53亿元。

part two

10月文旅集团榜单发布及分析

媒体/搜索关键词

#abn指数分析#

综述｜2022年10月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中有升，监测均分达到105.5，106.3，投资人指数有所恢复。

搜索指数｜搜索热度top5，分别是中免、海洋海昌公园、、、复文。本月搜索热度攀升主要集中在项目签约，主题公园开业。三季度财报等三大层面。如海昌海洋公园签约5个项目、多家主题公园10月1日开业、多家文旅企业q3财报等，一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅增长态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分top5的品牌分别为是携程、恐龙园、、浙旅投、。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为免税店开业、文旅线上消费、国庆游等，如中国旅游集团中免股份有限公司投资建设的cdf海口国际免税城正式开业运营、“乐游云购9·17”2022旅游消费季系列线上活动成功举行等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳上升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，国庆游趋势、文旅重点项目签约、广交会、免税市场热度持续增长等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜10月，疫情持续影响各个城市的旅游业，国庆游未达到预期效果，影响投资人信心指数，不过相较于上月，由于三季度财报的相关指数带来的投资信心，综合得分有所上升，平均得分为57.46。

#综合分析#

文旅乐园10月集聚开业｜乘着国庆黄金周的东风，多个文旅乐园于10月集聚开业，为游客提供更多样的选择和丰富的游玩体验，也为文旅消费提供新的增长点。

淮南童话世界（10月1日开业）：项目总投资约3亿元，由科讷企业管理（上海）有限公司投资建设。园区分为无动力区域和动力区域。其中，无动力区域已于今年7月16日开启试运营，引进了国王的宫、童话沙区、蹦蹦云、松果攀爬组团等游乐设备。动力区域内的家庭过山车、海盗船、卡丁车、旋转木马等动力设备也已全部投入使用。另外，园区配套项目儿童城堡、摩天矩阵、萌宠乐园、少儿剧场、宴会厅和主题酒店等正在加紧施工中，不久后也将面向广大市民和游客开放。

云南紫陶里乐园（10月1日开业）：该项目是结合亲子游乐、研学科普、休闲娱乐为一体的家庭亲子社交无动力游乐场。游乐设施覆盖全年龄段儿童，以“亲子度假、亲子社交”为主题规划“空中历险”“秘境寻踪”“乘风破浪”“寻梦环游”四大核心游乐区域，可同时容纳约5000人游玩。

内蒙古枫趣童年·草原亲子主题乐园（10月1日试营业）：该项目由内蒙古科右中旗携手华侨城集团策划建设。乐园以小勇士“巴特尔”的神奇探险，将鲜卑峡谷、百灵秘境、萌马部落、枫林城堡、牧云农庄等五大极具当地文化特征的主题分区串联起来，设置萌马欢腾、夺宝骑兵、草原旋风、蹦蹦云、巴特尔历险记、魔幻森林、草原保卫战等12个沉浸式游乐场景，并配套数个互动游戏、两大主题商店、一大主题餐厅，全方位、多层次地满足不同年龄段游客的需求。

杭州双江欢乐世界（10月1日开业）：该项目总投资5000万元，内设游乐项目15个，包括摩天轮、旋转木马等老少皆宜的亲子经典项目，还有海盗船、摇头飞椅、丛林穿越、地狱探险等刺激类项目，同时还设有网红打卡项目为点缀。

江苏盐城日月岛太空乐园（10月1日开业）：该项目是一座集太空科普研学、沉浸体验、亲子玩乐于一体的大型游玩体验互动主题乐园。太空乐园一层主要是科普区、星际战场镭射对战区，二层主要是太空接引站、问天试验舱、火星基地、行星大穿越、太空剧场、点燃木星，三层主要是太空城堡，整个场馆由十多个主题游乐区和60多个游玩项目组成。

济南市莲花山儿童乐园（10月1日开业）：该项目是一座以无动力游乐设施体验为主，结合亲子游乐、休闲互动为一体的亲子乐园。乐园汇集了多组无动力游乐设施，包含造型各异的滑梯、秋千、攀爬架、沙池、蹦蹦床等。

成都市欢乐竹岛无动力乐园（10月1日试营业）：该项目占地超过8000平方米，分为“科普探险”、“欢乐戏水区”、“彩虹竹林”三个游乐区域，拥有50余种玩法。自然环境与当代艺术相碰撞，让童真本性与心灵更好释放，潜能更好激发。

佛山市片达快乐园（10月1日开业）：该项目位于南海区大沥镇粤和商业城内，集儿童游玩、美食餐饮、超市购物于一体，占地面积约30000平方米，最多可同时容纳约12000名游客，是佛山首家商业综合体大型户外无动力游乐园。

宁波市熊小米park（10月1日开业）：该项目位于宁海环球中心一楼，占地面积约7000平方米，集熊小米儿童成长中心、熊小米主题儿童游泳馆、熊小米de披萨等业态为一体。主题乐园将家喻户晓的动漫形象嵌入乐园中，让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性，用形象而又逼真的手法，还原动漫场景，为游客带来耳目一新的体验。

免税市场热度持续增长｜海南多措并举激发离岛免税消费活力，离岛免税店迎来不少购物旅客。统计数据显示，9月30日至10月2日，海南10家离岛免税店三天销售额超6.3亿元，进店人数近15万人次。

10月28日，中国旅游集团中免股份有限公司投资建设的cdf海口国际免税城正式开业运营，超800个国内外知名品牌入驻cdf海口国际免税城，其中有25家海南免税店首进品牌、5家全球独家定制品牌店、5家全球旅游零售商面积最大、7家全球首家品牌概念店、50余家全球最新概念设计品牌专卖店、78家海南离岛免税cdf独家品牌。10月28日当天海南全岛11家免税店总销售额超7亿元，创下海南离岛免税店单日销售额历史新高，接近以往历史最高值的2倍。

除了cdf海口国际免税城项目之外，中免集团还与太古地产联手，在三亚加码布局海南免税，并在此前发布的公告中宣布，开业后，海口国际免税城将成为继三亚国际免税城之后世界最大单体免税店，也将成为海南自贸港建设标志性项目之一。

王府井集团于9月29日正式获准在万宁经营离岛免税业务，其运营的王府井国际免税港将于2023年1月正式开业，经营面积10.25万平方米，目前已确定引进近千个国内外知名品牌。这是王府井集团2020年成功申请免税牌照后的首个离岛免税旗舰项目。

届时，海南离岛免税店总数量将增至12家，全省离岛免税店经营面积将增加一倍以上。不过，一定时期内，中免仍在海南免税市场占有显著优势。目前，中国中免握有海南免税业91%的市场份额。

线上旅游消费活动火爆｜由于疫情影响，旅游消费线上活动持续火爆，越来越多的文旅企业参与其中。从市场大环境来看，旅企逐步把营销推广的重心从线下转移到线上，对于每家旅企而言都迎来一次价值重估。

“乐游云购9·17”2022旅游消费季系列线上活动于9月17日至10月6日成功举行。活动总体参与人次近1.65亿，各类文旅产品销售及预售总额超16.56亿元。、机场集团、旅游、久事旅游、、东方购物、万豪酒店、东方明珠、上海中心、携程、、支付宝、、驴妈妈、得物等130余家重要文旅企业和大流量平台企业参与活动，以直播独享产品套餐、专属特惠价格和福利赠送活动等形式推出精品旅游线路、景区（点）、演艺展览、文创产品、潮流国货、精致餐饮等受市民游客喜爱的优质文旅产品。作为在上海旅游节期间首次推出的大型文旅消费惠民活动，“乐游云购917”2022旅游消费季活动的举办是激活旅游市场活力、释放旅游消费潜力的一次良好实践与尝试。

10月15日，第132届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）线上开幕，规模和功能扩容升级，参展企业逾3.5万家，比上届增加近万家；上传展品超过306万件，创历史新高。开幕以来，超过3.5万家境内外参展企业、16大类50个展区的300多万件展品、220多个国家和地区的采购商齐聚广交会“云平台”，开展贸易合作。参展企业比上届增长40%，展品总量比上届增长10%。为推动乡村产业的提档升级与规模化发展，本届广交会继续设立"乡村振兴"专区，吸引了来自中国21个省、市、自治区的933家企业参展，上传展品4.64万件，其中新产品1.24万件，绿色低碳产品0.99万件。

10月24日晚8点，飞猪双十一活动准时开启，截至10月26日12点，万达、凯悦、希尔顿、阿提哈德航空、海南航空、红树林、上海迪士尼度假区、洲际、开元等都冲上销售热榜，其中海航随心飞产品已售超2万件，阿提哈德航空的“未来飞”往返一次卡也售超1.1万件。从参与活动的商家情况来看，航空公司、酒店、民宿、景区、度假乐园、租车企业、旅行社等都想参与分蛋糕，几乎涵盖了旅游服务供应链上的方方面面。同时飞猪增设出境会场，许多海外旅企也参与到本次双十一活动中来，并与国内商家一样，很早就开始积极筹备产品，除港澳地区，韩国、日本、新加坡、泰国等周边国家成为消费者搜索囤货的重点。

自然&文化遗产焕发新生｜越来越多的自然和文化遗产，在文旅融合、城市更新和乡村振兴的大背景下焕发新的升级。

10月，国际地质科学联合会（iugs）在西班牙公布全球第一批地质遗产地名录，浙江长兴“金钉子”地质剖面等7个中国地质遗迹成功入选，我国是本次评选中入选地质遗产地最多的国家之一。此次成功入选的7个中国地质遗产地包括由我国单独申报的长兴煤山二叠纪/三叠纪生物大灭绝和“金钉子”剖面、巴丹吉林沙漠必鲁特高大沙山和湖泊、香港早白垩世酸性火成岩柱状节理、澄江寒武纪化石产地和化石库、石林喀斯特、藏南绒布峡谷滑脱构造体系，以及我国和尼泊尔共同申报的珠峰奥陶纪岩石。

10月，海南海口市持续加大传统村落保护力度，开展传统村落调查，编制保护发展规划，上丹村、三卿村、包道村等15个具有重要保护价值的村庄先后入选中国传统村落名录。《海口市传统村落保护规定》(以下简称《规定》)将于2022年12月1日起施行，系海南省首个传统村落保护专项法规。为活化发展传统村落文化，使资源优势转变为产业优势，《规定》鼓励原住村(居)民在传统村落内居住，从事当地特色产业的生产经营等相关活动；支持传统技艺人才在传统村落内开展授徒、传艺、展示、巡演、节庆等活动，引导传统村落发展农业生态旅游、文化创意、民宿等产业；扶持有条件的传统村落发展乡村旅游，推动旅游景区建设与传统村落旅游开发有机衔接。

香港特区政府也于10月20日宣布推出文化古迹本地游鼓励计划，为期三年，鼓励旅游业界开发更多具文化和古迹旅游元素的旅游产品。合资格旅行代理商可就其接待的每名文化古迹本地游参加者获得鼓励金。特区政府已在2022至23年度财政预算案预留6亿港元作为计划的总承担额。另外香港特区政府文化体育及旅游局表示，未来香港将建4个新博物馆，已确定其中2个主题分别为文物修复及历史文化推广，其他2个博物馆主题尚在研究中。

“文旅太空”探索星际旅游｜近两年，太空题材的文化产品热度居高不下，太空文化本身的独特魅力使得以此为主题的文创产品、文旅活动广受欢迎。有数据统计，94.4%的受访者对航天旅游感兴趣。航天旅游已成为旅游产业中重要类型。“文旅太空”为主题的公园、主题乐园、餐厅等，通过虚拟现实、全息技术等现代科技打造沉浸式的太空氛围和文化，为游客提供身临其境的体验。

10月，阿拉伯商业杂志报道称，迪拜计划投资50亿美元（约350亿人民币）打造一座集酒店、娱乐、观光、教育、科技、环境和太空旅游于一身的月球造型酒店度假村“moon dubai”（月球迪拜）。球形建筑外部复刻月球表面，远望犹如月球漂浮于城市之上。球体建筑内部，则按照比例还原真实月球上人类已探索区域部分的面貌，面积达4万平方米。

法国图卢兹位于城市东南端的太空城，是一座以航天天文为主题的乐园，园内同时适合成人和孩子一起游玩，是全世界航天迷们心中的圣地。太空城占地5公顷，园内分为主题乐园、天文馆和展览馆三个区域。从太空城大门进去，映入眼帘的便是知名的阿丽亚娜-5号火箭的全尺寸模型，高53米，重750吨，模拟的是在法属圭亚那发射的真实状态。

位于美国奥兰多的华特迪士尼世界度假区以“星球大战”ip沉浸交互式主题酒店“星球大战：银河星际巡洋舰”，与乐园的“星球大战：银河边缘”主题园区无缝衔接。

国内位于甘肃省金昌市中国河西走廊东段的火星1号基地，是由中国航天员科研训练中心和中国航天科技国际交流中心指导建设而成。其戈壁地貌、红色岩体等显著性地形地貌及自然条件与火星类似，是“太空ｃ计划”（中国青少年航天科普计划）的重要组成部分。

文旅企业排队ipo&轻资产输出｜10月，国内多家文旅企业寻求ipo上市的机会，据abn监测统计，目前计划上市或正在排队上市的旅游公司达14家，除正在谋求转板的外，距离ipo最近的旅游公司也只走到披露招股书阶段。受近几年数字化发展，剥离门票销售的文旅企业，也有了从单一结构，扩展出更多“旅游 ”产业链布局的可能。不过真正的困难或许来自于文旅企业所面临的“资金投入少-业绩下滑-资金投入更少”的尴尬循环。文旅行业投入重、慢产出，如何实现有效转型，或许还需要更多的营销和运营创意。

与此同时，一些上市的文旅企业除了多元化，也在加强下沉市场以及轻资产运营。

10月，abn监测文旅商五个项目签约，均由海昌海洋公园贡献。新增的文商旅项目除了海昌签约的上海项目以外，其他均位于二三四线城市，占比90%。新签约的5个项目是海昌海洋公园"海洋馆/海洋探索馆"产品系列，分别位于上海浦江游船、四川宜宾、四川广元、四川泸州以及湖南娄底。海昌正在加速海洋馆资产输出和全国范围的轻资产布局，此前其已有10家海洋馆项目签约，此次短期内新增五个，迅速提高了项目拓展的频率。一方面反映出其海洋馆产品线运营能力越来越成熟，另一方面也体现了轻资产输出需求的迫切。

监测显示，2022年海昌计划落地20座海昌海洋（探索）馆，目前其文旅服务及m6米乐app的解决方案业务已覆盖全国30余座城市，累计签约项目达80多个。已签约的15个海洋馆项目，仅有1个位于一线城市，2个位于新一线城市，其余均位于二三线城市，下沉市场的战略明显。

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