目的地旅游头号玩家：是猫途鹰？还是getyourguide？ -m6米乐app

（tripadvisor）及旗下目的地旅游活动品牌viator与getyourguide争夺目的地旅游活动领域的领头位置。猫途鹰ceo matt goldberg近期在投资者会议上表示，猫途鹰的体验业务规模更大且增长更快，这一言论引起了业内人士的关注。

而就在同一天，软银投资的德国目的地旅游活动预订平台getyourguide宣布，并有报道称该公司的估值接近20亿美元。

goldberg称，这是一个不错的估值。

根据截止7月13日的股价，的市值大约24.9亿美元，但这家公司还有其他业务，包括酒店搜索、广告业务和餐厅预订等。

正因如此，猫途鹰也在考虑将明星品牌viator拆分出来独立上市，让其发挥更大的价值，特别是希望能够像getyourguide一样，获得较高的估值。

谁规模更大，增长更快？

tripadvisor或者说viator的规模真的比getyourguide更大且增长更快吗？很难下定论。

因为getyourguide是一家非上市企业，并没有公开财务数据。一位了解getyourguide的消息人士表示，猫途鹰旗下的tripadvisor.com和viator两个平台销售的旅游体验类产品的总数可能确实比getyourguide更多。但如果单与viator品牌相比，getyourguide的规模更大，且增长更快，goldberg说的情况应该是猫途鹰旗下所有旅游体验业务的总和。

对于goldberg的说法，getyourguide并没有公开回应。

getyourguide近期发布公告称，其平台上有超过1.6万个运营商发布的7.5万个活动，并且在德国、美国和英国有17个办公点，共700名员工。自2009年johannes reck和tao tao共同创立该公司以来，有来自150多个国家的旅客在其平台上购买了超过8000万个旅游活动和景点门票等产品。

猫途鹰则表示，公司有30多万个体验活动可供预订，覆盖了25万个目的地。其中大部分体验产品来自viator，很多产品也可以通过tripadvisor.com和app预订。

getyourguide可能更专注于精选体验活动，但从可预订的旅游活动的数量来看，猫途鹰似乎更占优势。

getyourguide和viator实现不同维度的增长

今年，viator的收入达到1.15亿美元，同比翻倍增长。

自疫情以来，viator一直是猫途鹰旗下表现突出的子品牌，虽然今年q1亏损了3000万美元，但仍在保持规模增长。viator的发言人laurel greatrix表示，viator在2022年的收入相比2019年增长了208%。

getyourguide则表示，今年q1的预订量相比2019年同期增长了3倍，不过未公布盈利情况。

猫途鹰与viator的协同优势

与getyourguide相比，tripadvisor和viator在销售旅游体验方面更具优势。

greatrix表示，viator在为tripadvisor.com提供旅游活动产品库存的同时，可以触达数亿潜在旅客，而这只是该领域的一小部分，也是猫途鹰最新的战略重点之一。

根据网络流量分析公司similarweb的数据，猫途鹰今年5月份是美国访问量最高的旅游网站，网站和移动端的访问量达到1.8亿次。

greatrix表示，今年q1触达的旅客相比去年同期增长了1400万，这是推动viator增长的重要因素，也是猫途鹰与viator之间的关系如此重要的原因之一。

在与旅游活动预订领域的公司高管进行交谈后，旅游运营商顾问公司tourpreneur的米乐体育app官网下载的合作伙伴peter syme认为，猫途鹰可能在美国处于领先地位，而总部位于欧洲的getyourguide则在当地的认可度更高。

syme表示，getyourguide显然需要在合适的时机上市，而viator有更多选择。他还说，如果要进行投资，他会选择viator，但并不支持独立的ota业务模式，因为该模式的获客成本高，顾客终身价值低，复购率也很低。

线下渠道依然占主导，在线业务潜力巨大

尽管大多数人认为tripadvisor/viator和getyourguide在旅游活动领域处于领先地位，但该领域仍由线下渠道主导，ota平台所占的总份额还不到10%。

不过，greatrix指出，该领域有巨大潜力。根据arival的预估，今年全球旅游活动领域的市场规模将达到2350亿美元。

但greatrix表示，很难断定哪一家ota在该领域占主导地位，因为所有ota占据的份额总和也只是个位数，真正占主导地位的是线下预订渠道，它们的规模达到了数千亿美元。

在旅游研究平台phocuswright近期举办的论坛上，多位业内人士也表达了类似的观点。

viator的总裁ben drew表示，与旅游业其他垂直领域不同的是，旅游活动领域仍有四分之三的市场份额由线下渠道掌握，即使全球都在讨论chatgpt和ai机器人，但在旅游体验领域，仍有四分之三的人通过线下预订产品。他认为，未来还有很长的路要走，但这也意味着在线业务发展前景广阔。

途易旗下目的地旅游在线平台tui musement的首席执行官peter ulwahn表示，现在是发展旅游体验活动最好的时机，而且能够带动酒店业务的发展。他表示，入住酒店的旅客如果同时预订了体验活动，他们的满意度会更高，从而进一步提高忠诚度和留存率。

参考资料：
1. tripadvisor versus getyourguide: who’s bigger and badder in experiences? (skift)
2. how tours and activities can build on travel momentum. (phocuswire)