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booking去年q3营销支出达到13.8亿美元，比2019年同期高3%。
随着市场陆续放松旅行限制，2021年全球在线旅游巨头的营销支出飙升。
尽管各类营销活动的支出尚未达到2019年的水平，但复苏势头十分强劲。
booking holdings集团2021年的营销支出为38亿美元，相比2020年的22亿美元同比增长了72.7%。2019年，该集团的营销支出为49.8亿美元，达到历史新高。
在2021年第四季度，booking在营销上花费了9.74亿美元，同比增长152.3%。
另一ota巨头expedia集团2021年的营销支出也明显增长，甚至比booking集团的营销支出还多3亿美元，达到41亿美元，同比增幅为66%。
2019年，expedia集团的营销支出也创新高，达到60亿美元。
最近几个月，两大ota巨头受到倡导可持续发展活动人士的关注，环保组织the travel foundation的首席执行官jeremy sampson认为，两大巨头的资金本来可更好地用于环保活动。
虽然expedia和booking两大集团2021年投入了更多资金进行营销，但它们似乎并没有遵循该建议的迹象。
除了ota巨头，airbnb在2021年也投资了大笔资金进行营销，投资额达到19亿美元，相比2020年投入的15.8亿美元和2019年的16亿美元，更上一层楼。
在营销策略上，expedia和booking两大巨头注重绩效营销，而airbnb选择的是，更青睐于在主流媒体和youtube等视频平台上进行营销。2021年初，airbnb发起了最近五年来最大的“made possible by hosts”（奇迹，由房东创造）。
相比国际ota的营销总规模，中国本土玩家似乎更加保守。
2021年，的营销支出同比增长12%，达到7.72亿美元，相比2019年的13亿美元，减少了40.6%。
其实从2021年第二季度开始，国际ota巨头就开始加大营销力度。
2021年第二季度，booking集团的，达到9.88亿美元，相比2019年同期减少了29%。expedia集团第二季度销售和营销投入总额接近12亿美元，同比增长了3.2倍。airbnb同期营销投入为3.15亿美元，同比增长了175%。销售及营销费用为2.17亿美元，同比上升112%，环比上升47%。
进入第三季度，airbnb的营销支出虽然相比第二季度略有下降，但仍实现了156%的同比增长，达到2.91亿美元。
相比之下，expedia集团继续加大营销投入，达到13亿美元，同比增长了150%。
booking集团也继续保持增势，营销支出几乎同比翻倍增长，达到13.8亿美元，甚至比2019年同期高出3%。
另一方面，携程2021年q3的营销投入为1.97亿美元，同比增幅较小，为12%，季度环比下滑10%，相比2019年同期减少了近1/3，体现了疫情带来的不确定性。
目前来看，携程的国内业务稳步增长，国际业务依然受到限制。
参考资料：
1. online travel giants ramped up marketing spend in 2021. (phocuswire)
2. online travel giants' marketing spend continues to head north. (phocuswire)
3. booking、expedia等ota巨头纷纷加大营销，把握复苏势头. (环球旅讯)
4. 从“绩效营销”到“品牌营销”：airbnb策略转变的借鉴意义. (环球旅讯)
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评论区
豆汁儿 咖啡 老王
简单算算：booking集团，去年，
营销花费38亿，获得了5.86亿间夜，相当于为每个间夜支付了6.48美金的营销成本。
总交易额766亿，对应5.86亿间夜，相当于每间夜的价格（=adr）为130美金，以及每个间夜的佣金收入或margin为18.7美金。
那么每个间夜的营销roi就是：
18.7/6.48=2.88
这么算没错吧？
用这种办法算算expedia ctrip airbnb 就能看出差别了。
反正roi大于一就干呗。
2022-04-02
陈琳琳-差旅博琳
“让子弹飞一会”，看海外ota的数据，感觉疫情已经快结束了，一切在逐步的恢复过程中。
问题的实质是目前这种“生死有命富贵在天”的鸵鸟逻辑，是不是真的不会影响正常人的工作，生活，旅游？？？与目前公布的每日感染人数相悖，逻辑存疑～
如果确实不影响普通人的健康，能正常的工作，生活，去旅游，晚几个月再跟随不晚。
如果不是，能反复感染，而且不是致死，是让人不能正常的出去工作。社交、工作受到影响，那么，目前所有的广告，营销的努力都会打水漂。